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引領大數據時代營銷變革的未來

責任編輯:王李通

2014-05-18 09:42:01

摘自:長春晚報

在以客戶為中心的今天,如何從繁雜的大數據中提煉最有價值的客戶信息,從而開展精準、有效的營銷活動,是所有營銷人員面臨的挑戰。近年來,市場營銷的職能重心已經轉變,從絢麗漂亮的宣傳照和朗朗上口的宣傳語,轉向獲取、整合、分析數據。

在以客戶為中心的今天,如何從繁雜的大數據中提煉最有價值的客戶信息,從而開展精準、有效的營銷活動,是所有營銷人員面臨的挑戰。《大數據營銷:如何讓營銷更具吸引力》一書,則為您提供了迎接挑戰的最佳方案。本書的作者麗莎·亞瑟是全球頂尖數據倉庫公司teradata整合營銷應用解決方案首席營銷官。 teradata公司經過逾30 年的發展,已經成為全球領先的專注于大數據分析、數據倉庫和整合營銷管理解決方案的供應商。

站在巨人的肩膀之上,麗莎·亞瑟從多年一線營銷經驗出發,采用經典案例、平實通俗的語言闡述大數據可以如何運用于市場營銷領域,創造出最有價值的市場營銷行為。

近年來,市場營銷的職能重心已經轉變,從絢麗漂亮的宣傳照和朗朗上口的宣傳語,轉向獲取、整合、分析數據。普華永道第五次全球數字智商年度調查顯示,83%的核心員工表示,大數據技術將為公司帶來競爭優勢,然而很多營銷人員,以及相關部門的領導者,仍未準備好面對這一轉型。不管你認為大數據是多么難以駕馭,通過《大數據營銷》你將會發現,數據其實是我們可靠的盟友。麗莎·亞瑟通過對 “數據毛球”、“首席信息官”、“5步營銷法”的詳盡解析,全面闡述了大數據營銷的應用、前景,為營銷人員和相關領導者提供了極具可操作性的營銷步驟,輕松面對。

對于從事市場營銷,或有興趣專家來說,這本書為管理者及其團隊提供了路線圖和案例,指導他們在市場營銷活動中,通過內外部舉措擴大公司市場營銷影響的業務。對于在全球化中急劇變革的中國企業,這本書提供了讀懂市場、高效營銷的最佳捷徑!

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