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“360”發布大數據營銷新品 顛覆性模式如何讓利消費者?

責任編輯:editor004

2014-10-11 11:10:34

摘自:央廣網財經

互聯網時代,大數據營銷,聽起來很玄乎,互聯網公司“360”昨天(10日)舉辦首屆數字世界大會,并發布三個產品,幫助廣告商利用大數據做更有效的營銷。

互聯網時代,大數據營銷,聽起來很玄乎,互聯網公司“360”昨天(10日)舉辦首屆數字世界大會,并發布三個產品,幫助廣告商利用大數據做更有效的營銷。引入大數據的全新營銷,具體是什么模式?會給消費者帶來哪些看得見的好處?

擅長演講的360董事長周鴻祎,用他一貫直截了當的方式說,如今每個企業都會主動或被動地成為互聯網企業,這時候,賣廣告就不能再像過去那樣。

周鴻祎:無論你設想多么好的創意,我們能在消費者購買之前通過廣告去忽悠他,但是沒有廣告,能在消費者購買產品之后,還能在他耳邊嘮叨這個產品就是好,今天到了一個用戶至上、體驗為王的時代,我們的營銷活動如何能夠更多跟用戶體驗結合在一起?

互聯網平臺掌握的大數據,無疑能幫助企業掌握用戶需求的第一手資料,360今后將推出的實效平臺、聚效平臺和來店通等三款產品,就是把集合了數十億用戶信息的數據,免費分享給廣告主。360高級副總裁于光東解釋了這個理念。

于光東:營銷需要知道用戶喜歡什么,用戶都在看什么樣的信息,這些信息都在互聯網公司的平臺上,所以360實效營銷平臺,我給你一個免費的線上查詢,看看你現在的品牌在互聯網大數據怎樣,我讓你投放(廣告),然后我還和第三方合作看看你這個效果怎么樣。

一旦接口打開,更多企業將會免費分享大數據信息,這又跟普通消費者有什么關系呢?中國平安直通咨詢有限公司業務總經理徐漢華的體會是,如果互聯網公司掌握的大數據平臺封閉不開放,其實損害的是消費者利益,一旦免費開放,受益的也是消費者。

徐漢華:我們投入廣告,投入成本,希望用最低的成本爭取客戶,也希望客戶用最低成本來接觸產品,如果當中數據沒有開放,表面看起來我們受了損害,實際上受損的是消費者,因為當我的費用沒法有效接觸他們的需求,我的成本會上漲,消費者的成本也就會上漲。

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