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APP獲“忠誠用戶”成本達歷史最高

責任編輯:editor006

2014-11-22 21:24:07

摘自:百度百家

從總盤看,獲取用戶成本增高同時,人們對移動設備和 App 熱情也在升高。

每到秋季,獲取 App 用戶成本都會提高,今年也不例外。據 Fiksu 披露數據:今年 9 月獲得每個忠誠用戶成本指數 Cost-Per-Loyal-User Index 達到歷史最高值。這表明:App 領域競爭越來越激烈,要吸引用戶注意越來越難。現在正經歷的幾個月,小型開發者間針對爭奪忠實用戶營銷戰會非常激烈。

不過從總盤看,獲取用戶成本增高同時,人們對移動設備和 App 熱情也在升高。

同是 Fiksu 數據:iPhone 6 發布后 30 天,用戶接受率比 iPhone 5 發布 30 天后高 116%。這是值得開發者高興的事,因為新移動設備用戶常常會下載大量 App。

競爭指數:以 IOS 平臺為例

競爭指數(Competitive Index)則衡量了 iOS 平臺排名前 200 的 App 日均下載量。如下圖,這個數據比去年同期下降 4%。

一個原因是 iOS8 內存空間限制,使用戶經常需要刪 App 或控制下載的新 App 數。蘋果也將納入統計的上榜 App 數,從 300 個減到了 150 個。

每次安裝成本

每次安裝成本 Cost-Per-Install 指數方面,如下圖,可以看到 iOS 平臺 App 每次安裝成本今年 9 月比 8 月增長 6%,比去年同期增長 41%,達到 1.23 美金。而 Android 平臺方面,今年 9 月達到 1 美金,也有 14% 的月際增長和 33% 年際增長。

每次發布成本

每次發布成本 The Cost-Per-Launch Index (which tracks the costs of driving engagement from mobile users)方面:iOS 平臺,該指數 9 月上漲到 29 美分,月際下降 10%,年際下降 9%。

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