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日前，中國連鎖經營協會正式發布了《傳統零售商開展網絡零售研究報告（2014）》。報告指出，2014年上半年全國網絡零售額為11375億元，同比增長48.3%。在此背景下，線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

《報告》數據指出，2013年，中國網絡零售市場穩步發展，全年實現18851億元的網絡零售交易額，2014年上半年全國網絡零售額為11375億元，同比增長48.3%。在此背景下，O2O發展迅速，線上線下融合加速。一方面，傳統零售企業積極嘗試整合線上線下資源，進行O2O的轉型；另一方面，電商企業也開始注重線下，尋求落地。線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

與此同時，網絡零售市場發力平臺B2C，對外開放步伐加快。各大電商紛紛加大開放平臺的發展力度。平臺B2C將成未來市場主流。利用平臺開放策略，電商企業可以更大限度利用和挖掘用戶及閑置物流、倉儲等資源價值，提高毛利率，實現整體銷量的快速增長。

此外，生鮮電商興起，市場爭奪日漸激烈。生鮮領域存在龐大的市場，在沒有實體店和各類成本后，電商平臺可以擁有相對較高的利潤率。做好生鮮，能給電商帶來持續的消費、關注和穩定的人氣，誰能搶先一步便將具有領先的行業地位。

對于未來的發展趨勢，業內人士同時指出，隨著政府對網絡零售渠道監管的日臻規范、網絡購物用戶規模及滲透率持續攀升、基礎設施以及行業支撐產業的不斷完善、三四線城市及縣域地區消費潛力的不斷釋放以及移動購物的迅猛發展，未來幾年網絡零售市場的發展空間依然巨大。