[摘要]蘋果手機在智能手機市場不到20%的銷量份額，但卻攫取了大部分利潤，也證明了手機產業(yè)的不平衡格局。
網友“南山”：
聽說蘋果在全球手機市場的利潤已經占到了92%，蘋果憑什么能獲得這么高的利潤？難道其他廠商都在賠錢嗎？
騰訊科技：
根據(jù)市場研究公司Canaccord的最新報告數(shù)據(jù)，今年一季度，在全球八大智能手機廠商的運營利潤中，蘋果一家占到92%，遠遠高于去年同期的65%。
蘋果手機在智能手機市場不到20%的銷量份額，但卻攫取了大部分利潤，也證明了手機產業(yè)的不平衡格局。據(jù)報道，蘋果已經要求代工廠在今年之內生產9000萬部新款iPhone，顯然蘋果對市場的預估很樂觀。
形成這種局面的原因除了蘋果產品的高價等自身因素外，還與其他廠商的運營策略和盈利模式有關。
高價策略
在蘋果CEO蒂姆·庫克庫看來，市場總會有“很大的垃圾部分”，而蘋果不會進入這樣的“垃圾業(yè)務”。他認為，價格較高的高端產品能帶來更大價值。
蘋果高額利潤的直接來源便是其高價策略。據(jù)統(tǒng)計，去年蘋果手機的平均售價為624美元，而安卓手機的平均售價僅為185美元。
在今年第一自然季，得益于兩款大屏手機的推出，iPhone銷量同比猛增43%，手機平均售價增加了60美元，達到659美元。
低投入 高回報
蘋果手機高價高利的背后是其研發(fā)效率的不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，喬布斯回歸蘋果后，蘋果用于研發(fā)的成本大幅度減少。
而喬布斯在接受《財富》雜志采訪時候就曾表示：“創(chuàng)新能力與研發(fā)投入并沒有直接關系。當蘋果推出Mac時，IBM的研發(fā)費用是我們的100倍。關鍵的問題不是錢，而是在于你所擁有的人才、誰領導這個團隊以及能從中獲得多少回報。”
事實證明，盡管縱向來看蘋果歷年的研發(fā)投入越來越高，但其依然低于同時期競爭對手的研發(fā)投入。并且隨著iPhone、iPad等產品銷量的急劇增長，其每一分投入都帶來了比原先更大的回報。
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