據國外媒體報道，如果拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在給新的控股公司起名前能谷歌一下的話，他們就會發現Alphabet這個名字已經名花有主。Alphabet這個商標屬于德國汽車制造商寶馬，而且還有相應的網站alphabet.com。
當然，谷歌可能覺得自己財大氣粗，命名有沖突買下就好。可問題是，如果他們咨詢下寶馬位于慕尼黑的總部就會發現，寶馬并不想賣。
作為佩奇和布林新創建的控股公司，Alphabet將接管谷歌的搜索業務和幾個旗下的新創公司像智能恒溫器的制造商Nest和壽命延長研究公司Calico等。
但Alphabet也是寶馬提供企業與車隊服務子公司的名字。寶馬發言人周二表示，佩奇和布林并沒有同通知相關公司建立的消息，也沒有收到任何購買互聯網域名或商標的要約。寶馬發言人表示，“我們不打算出售域名。alphabet.com是Alphabet業務非常有生命力的一部分。” 寶馬正在審查谷歌是否有侵權行為。
當然，一個公司已經使用的名稱并不意味著另一家公司就完全不能使用。但根據美國專利和商標局的規則，如果名稱的使用可能會造成消費者混淆就會造成商標侵權。
不幸的是，谷歌一只腳已經深深踏入了汽車行業。它提供了以Andr oid操作系統為基礎的Auto車載智能系統，并且其自動駕駛汽車每隔一段時間就會上一次頭條。而且因為周一谷歌宣布建立Alphabet，寶馬子公司網站alphabet.com出現了過載。
不過佩奇似乎并不擔心，在主頁上寫道，“別擔心，我們也在嘗試習慣這個名字呢！”
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