年度最勁爆的收購(gòu)消息誕生：新浪合并分眾戶外數(shù)字媒體。
“新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購(gòu)買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。”
日前剛傳出分眾傳媒旗下好耶廣告或被出售或獨(dú)立的消息，今天就出現(xiàn)了新浪合并分鐘主要業(yè)務(wù)的確切新聞，此次大約10億美元左右的收購(gòu)案，給業(yè)界帶來(lái)的震撼將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于這個(gè)數(shù)量級(jí)。
新浪拿下分眾傳媒賴(lài)以成名養(yǎng)家的業(yè)務(wù)后，無(wú)疑將使自己成為新媒體的商業(yè)帝國(guó)，而不再僅僅是一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的龍頭地位。在新浪這艘航母行將起航的時(shí)候，我們不妨來(lái)解析一下新浪的發(fā)展藍(lán)圖。
第一階段：三大戰(zhàn)役，各自為戰(zhàn)
門(mén)戶戰(zhàn)役：新聞立足
現(xiàn)有業(yè)務(wù)：提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)
目標(biāo)：門(mén)戶網(wǎng)站的龍頭老大
對(duì)手：老三屆：搜狐，網(wǎng)易，騰訊
看新聞，上新浪。由體育新聞到時(shí)政新聞到娛樂(lè)新聞，核心競(jìng)爭(zhēng)力足以占據(jù)老大地位，誰(shuí)叫人姓新？
社區(qū)戰(zhàn)役：模仿創(chuàng)新
現(xiàn)有業(yè)務(wù)：提供Web 2.0服務(wù)及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū)
目標(biāo)：中文社區(qū)的行業(yè)領(lǐng)袖
對(duì)手：很多
博客業(yè)務(wù)：博客網(wǎng)（已敗），Q-zone，搜狐博客，網(wǎng)易博客
播客業(yè)務(wù)：優(yōu)酷，土豆，老三屆的播客頻道
SNS業(yè)務(wù)：校內(nèi)，開(kāi)心網(wǎng)
不管是哪個(gè)新鮮的概念，如果新浪也模仿了，就懸了，因?yàn)樾招拢瑫?huì)創(chuàng)新。
電子商務(wù)戰(zhàn)役：跟風(fēng)布局
現(xiàn)有業(yè)務(wù)：新浪企業(yè)服務(wù)，新浪商城
目標(biāo)：電子商務(wù)的業(yè)界翹楚
對(duì)手：淘寶，拍拍，百度有啊
電子商務(wù)風(fēng)頭正勁，其重要性人盡皆知，無(wú)風(fēng)不起浪，人家叫浪，豈會(huì)不知？
第二階段：整合資源，拿下線上網(wǎng)絡(luò)的第一把交椅
新浪社區(qū)的構(gòu)建其實(shí)將新聞瀏覽，視頻欣賞，博文閱讀，好友交流，甚至電子商務(wù)完全整合，借以新浪網(wǎng)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，解決一站式登錄問(wèn)題。
而強(qiáng)大的粘合度，使得廣告商可以試水博客營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。也使得個(gè)人電子商務(wù)業(yè)務(wù)成為可能。
第三階段：強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍線下，成為線上線下互補(bǔ)共進(jìn)的新媒體
拿下覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體，賣(mài)場(chǎng)終端視頻媒體，公寓電梯媒體后，在戶外廣告資源上，新浪順理成章的接收了原分眾的近乎壟斷的資源。線上和線下的結(jié)合，使得新浪的客戶得到更全面的服務(wù)。
上網(wǎng)看新浪，有廣告，上班等電梯，有廣告。當(dāng)一個(gè)廣告覆蓋了群體的生活軌跡的時(shí)候，并且這個(gè)群體還有著圈子的效應(yīng)。其效率及效果都遠(yuǎn)高于電視機(jī)，或許某一天，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可以和央視標(biāo)王的后一位相提并論。（畢竟標(biāo)王這個(gè)頭銜太響亮，影響力一時(shí)無(wú)兩。）
只是江南春當(dāng)年打造新媒體帝國(guó)的雄心壯志聲猶在耳，有點(diǎn)可惜。莫非魂斷現(xiàn)金流？
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