很多人的心里，蘋果是一家賣電腦，賣手機，賣平板電腦，賣智能手表，賣 iPod ，總之就是賣硬件產品的公司。不過這種思維方式，或許要改變一下了，其實現在，我們可以將蘋果看作是一家提供服務的公司。
至少高盛分析師 Simona Jankowski 是這樣認為，而且她和她的團隊也是這樣告訴客戶們的。
由于蘋果擁有龐大而忠誠的客戶群，因此該團隊認為，這將使得蘋果可以轉變成為一家服務公司時更加如魚得水，要知道購買 iPhone 的人，90% 都是回頭客，況且蘋果目前還那么積極的推行自己的流媒體服務。
用分析師的話說，時間會證明進軍電視領域是一個完美的決定，高盛分析師還指出，千禧一代更傾向于接受頂級的媒體消費，比如 Sling TV （網絡電視機頂盒，該產品于 2015 年 1 月獲得國際消費電子展大獎）這樣的產品將會變得更加常見。
從理論上講，蘋果繼續優化其服務模式，可以顯著增加蘋果的每用戶平均收入（ ARPU ）， Simona Jankowski 估計，蘋果目前的經營與服務商業模式帶來的 APRU 值為每月 42 美元。而如果蘋果可以繼續增強其服務模式，在未來很可能它的 APRU 值能達到每月 153 美元！
假如蘋果的 APRU 值能達到 153 美元，那將是一個什么概念呢？假如 2017 年可以實現這個目標的話，那么蘋果的收入將會達到 5530 億美元！而蘋果在 2015 年財年的收入為 2330 億美元。
眾所周知，目前智能手機市場已經處于一個飽和的狀態，而平板電腦市場又是一潭死水， Apple Watch 面臨的也是一個未知的，存在無限可能的未成熟世界，可以說，從硬件方面看，其實留給蘋果的空間已經不大了，而服務領域，則有足夠的增長空間，能不能好好利用手里的資源，就看蘋果怎么來吃這一塊大蛋糕了。
不過話又說回來，注重服務而忽視硬件配置，也是不可取的，服務與硬件，永遠都是相輔相成的，只有提供了好的硬件設施，才能為更好地服務搭建一個華麗的舞臺。
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