iPhone 6s廣告

鳳凰科技訊 北京時間11月25日消息，據外媒報道，富國銀行分析師稱，蘋果在其最新10-K年報中不再披露廣告支出，轉而將它納入了涵蓋面更廣的“銷售、總務以及管理支出”(SG&A)中。而在此前，蘋果一直單獨披露廣告中的支出。

去年，蘋果的廣告支出飆升50%，達到創紀錄的18億美元。盡管最新10-K文件顯示，蘋果今年的SG&A支出降低，但是富國銀行分析師認為，這不能說明一切問題。

雖然蘋果SG&A支出同比下滑，但是SG&A支出在總銷售額中的占比增長一個百分點至7%。分析師還指出，蘋果2016財年的營業利潤率創下了自2009財年以來的最低水平，在一定程度上是因為蘋果投入了更多廣告支出來推動整體營收。

換句話說，富國銀行分析師認為，蘋果之所以不再披露廣告支出，是因為他們不想讓外界看到他們必須更加努力才能維持住銷售額。富國銀行的報告也是在推測，可能還有其它原因能夠說明蘋果為何不披露廣告支出，但是這一預測似乎也較為合理。

蘋果尚未置評。