長期以來谷歌一直在互聯(lián)網(wǎng)搜索和相關(guān)廣告開支領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。如今亞馬遜和Pinterest的進(jìn)軍可能會(huì)給谷歌帶來挑戰(zhàn)。
新浪美股 北京時(shí)間7日晚WSJ訊 搜索廣告市場目前的規(guī)模約為370億美元，近年來這塊市場一直增長乏力。
這是因?yàn)殚L期以來谷歌一直在互聯(lián)網(wǎng)搜索和相關(guān)廣告開支領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。事實(shí)上，大多數(shù)搜索廣告客戶把絕大多數(shù)廣告預(yù)算用于在谷歌投放廣告，也許再花費(fèi)少量預(yù)算用于在微軟（MSFT）的Bing上投放廣告，到此為止。
但是由于亞馬遜或許還有Pinterest的參與，這種狀況有可能發(fā)生變化。對(duì)于搜索廣告客戶而言，這是個(gè)好消息，這些客戶希望能有更多選擇，以及競爭加劇可能帶來更好的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價(jià)格。
eMarketer稱，預(yù)計(jì)今年谷歌將吸收美國搜索廣告開支的76%，微軟將吸收約8.3%，亞馬遜將吸收不到1%。
移動(dòng)平臺(tái)方面，數(shù)字廣告購買公司Merkle估計(jì)，2016年第四季度，谷歌在移動(dòng)設(shè)備搜索廣告點(diǎn)擊領(lǐng)域占據(jù)的份額高達(dá)96%。
谷歌沒有回應(yīng)記者的置評(píng)請(qǐng)求。
可以肯定的是，主要得益于搜索廣告，谷歌第四季度廣告收入高達(dá)224億美元，這似乎證明谷歌的主導(dǎo)地位難以撼動(dòng)。但每當(dāng)亞馬遜進(jìn)軍某個(gè)市場，競爭對(duì)手勢必會(huì)留意?？傮w而言，亞馬遜在數(shù)字廣告行業(yè)的影響力正在擴(kuò)大，許多業(yè)內(nèi)人士把亞馬遜視作一個(gè)沉睡巨人。
Pinterest和亞馬遜都認(rèn)為，它們能幫助廣告客戶在做出產(chǎn)品決定之前就找到潛在的客戶群。瞄準(zhǔn)那些未打定主意的潛在消費(fèi)者投放廣告是否能取得與長期以來谷歌廣告投放方式相同的效果，仍有待觀察，畢竟許多使用谷歌搜索的消費(fèi)者很清楚自己想要什么。
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