信息大爆炸的時(shí)代，廣告主要想組織一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，需要處理多如牛毛的數(shù)據(jù)，比如用戶對(duì)活動(dòng)實(shí)時(shí)的反應(yīng)態(tài)度，資金剩余情況，甚至何時(shí)投放廣告都是一門學(xué)問(wèn)。在36Kr 曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的文章里，人工智能，為廣告從業(yè)者披上一套光鮮的盔甲里，詳細(xì)講到機(jī)器自動(dòng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)如何帶領(lǐng)廣告團(tuán)隊(duì)穿越這片混亂、令人生畏的消費(fèi)者行為水域。
今天講到的 AdHawk ，就是一款專門給用戶做跨平臺(tái)、管理廣告營(yíng)銷活動(dòng)的工具，兩位創(chuàng)始人，Todd Saunders 和 Dan Pratt，均是谷歌廣告部門的前員工。他們講到現(xiàn)今數(shù)字化廣告的痛點(diǎn)，每一個(gè)大的廣告投放平臺(tái)，比如谷歌，都有一套自己的體系，即有一個(gè)獨(dú)特的用戶操作界面、和機(jī)器術(shù)語(yǔ)來(lái)幫助用戶管理廣告投放情況。而由于每一個(gè)廣告投放平臺(tái)所使用的用戶操作界面和屬于都是不一樣的，對(duì)于每一位特定的廣告主，必須同時(shí)熟悉，所有不同平臺(tái)的操作系統(tǒng)，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
谷歌曾經(jīng)雇傭了2000名客戶經(jīng)理，專門負(fù)責(zé)幫助客戶投放、管理他們的廣告業(yè)務(wù)，結(jié)果卻并不樂(lè)觀。每位廣告經(jīng)理，每個(gè)季度，最多與客戶接觸2次。
Todd Saunders 、Dan Pratt 所創(chuàng)建的 AdHawk，可以幫助用戶跨平臺(tái)管理廣告業(yè)務(wù)，相比于之前一個(gè)廣告平臺(tái)一個(gè)賬號(hào)的情況，現(xiàn)在用戶只需要一個(gè)賬號(hào)，就能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出所有不同平臺(tái)、廣告業(yè)務(wù)的投放情況。如下圖。
據(jù)創(chuàng)始人 Saunders 稱，真正把 AdHawk 和其他廣告管理工具區(qū)分開(kāi)的是，它復(fù)雜處理的技術(shù)和簡(jiǎn)單的用戶操作界面。隨著時(shí)間的推移，AdHawk 會(huì)根據(jù)近期的數(shù)據(jù)，給用戶整理出具體的廣告活動(dòng)解決方案。
目前該公司只專注零售和制造等特定行業(yè)，經(jīng)歷了一年多的測(cè)試期后，于近日正式上線。其用戶畫像很明確，是一些有自己營(yíng)銷、廣告團(tuán)隊(duì)的小公司，但不可能花費(fèi)一整天，盯著顯示廣告投放效果的電子表格看。AdHawk 可以為他們節(jié)省大量的時(shí)間。根據(jù)不同公司在廣告上的投放預(yù)算，收取相應(yīng)費(fèi)用。
信息大爆炸的時(shí)代，廣告主要想組織一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，需要處理多如牛毛的數(shù)據(jù)，比如用戶對(duì)活動(dòng)實(shí)時(shí)的反應(yīng)態(tài)度，資金剩余情況，甚至何時(shí)投放廣告都是一門學(xué)問(wèn)。在36Kr 曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的文章里，人工智能，為廣告從業(yè)者披上一套光鮮的盔甲里，詳細(xì)講到機(jī)器自動(dòng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)如何帶領(lǐng)廣告團(tuán)隊(duì)穿越這片混亂、令人生畏的消費(fèi)者行為水域。
今天講到的 AdHawk ，就是一款專門給用戶做跨平臺(tái)、管理廣告營(yíng)銷活動(dòng)的工具，兩位創(chuàng)始人，Todd Saunders和 Dan Pratt，均是谷歌廣告部門的前員工。他們講到現(xiàn)今數(shù)字化廣告的痛點(diǎn)，每一個(gè)大的廣告投放平臺(tái)，比如谷歌，都有一套自己的體系，即有一個(gè)獨(dú)特的用戶操作界面、和機(jī)器術(shù)語(yǔ)來(lái)幫助用戶管理廣告投放情況。而由于每一個(gè)廣告投放平臺(tái)所使用的用戶操作界面和屬于都是不一樣的，對(duì)于每一位特定的廣告主，必須同時(shí)熟悉，所有不同平臺(tái)的操作系統(tǒng)，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
谷歌曾經(jīng)雇傭了2000名客戶經(jīng)理，專門負(fù)責(zé)幫助客戶投放、管理他們的廣告業(yè)務(wù)，結(jié)果卻并不樂(lè)觀。每位廣告經(jīng)理，每個(gè)季度，最多與客戶接觸2次。
Todd Saunders、Dan Pratt 所創(chuàng)建的 AdHawk，可以幫助用戶跨平臺(tái)管理廣告業(yè)務(wù)，相比于之前一個(gè)廣告平臺(tái)一個(gè)賬號(hào)的情況，現(xiàn)在用戶只需要一個(gè)賬號(hào)，就能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出所有不同平臺(tái)、廣告業(yè)務(wù)的投放情況。如下圖。
據(jù)創(chuàng)始人 Saunders 稱，真正把 AdHawk 和其他廣告管理工具區(qū)分開(kāi)的是，它復(fù)雜處理的技術(shù)和簡(jiǎn)單的用戶操作界面。隨著時(shí)間的推移，AdHawk 會(huì)根據(jù)近期的數(shù)據(jù)，給用戶整理出具體的廣告活動(dòng)解決方案。
目前該公司只專注零售和制造等特定行業(yè)，經(jīng)歷了一年多的測(cè)試期后，于近日正式上線。其用戶畫像很明確，是一些有自己營(yíng)銷、廣告團(tuán)隊(duì)的小公司，但不可能花費(fèi)一整天，盯著顯示廣告投放效果的電子表格看。AdHawk 可以為他們節(jié)省大量的時(shí)間。根據(jù)不同公司在廣告上的投放預(yù)算，收取相應(yīng)費(fèi)用。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)