北京時間12月27日凌晨消息，據(jù)IBM公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年圣誕節(jié)期間美國在線銷售額比去年同期增長8.3%。
IBM稱，圣誕節(jié)當(dāng)天移動流量在所有在線購物流量中所占比例超過一半，達(dá)57.1%，較2013年同期增長18.6%；移動銷售額在整體在線銷售額中所占比例超過了三分之一，達(dá)34.8%，比去年同期增長20.4%。
在美國市場上，iOS平臺上的移動購物銷售額仍一如往常地高于Android平臺。IBM數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)iOS用戶平均每訂單支出為97.28美元，相比之下Android用戶僅為67.40美元。
iOS流量在總在線流量中所占比例為39.1%，相當(dāng)于Android流量的一倍還強，后者僅占17.7%。更重要的是，iOS銷售額在總在線銷售額中所占比例為27%，幾乎相當(dāng)于Android銷售額的四倍，后者僅占7.6%。這是因為iOS在美國市場上占據(jù)的份額高于Android，而且很可能是因為iOS用戶比Android用戶更有錢。此外，在美國iPad也比Android平板電腦更流行，而很自然地在較大的顯示屏上在線購物也會更容易一些。
IBM數(shù)據(jù)還顯示，智能手機(jī)流量在所有圣誕節(jié)在線流量中所占比例為40.6%，相當(dāng)于平板電腦流量的2.5倍以上，后者僅占15.9%。即便如此，平板電腦銷售額在總在線銷售額中所占比例仍達(dá)18.4%，相比之下智能手機(jī)銷售額為16.3%。
另外，PC流量在所有圣誕節(jié)在線流量中所占比例為46.2%，但在所有在線銷售額中所占比例則達(dá)到了65.2%。另外，通過PC在線購物的消費者的支出也高于移動用戶，其平均訂單價值為107.72美元，相比之下移動用戶為88.70美元。
IBM還提供了其他兩項有趣的數(shù)據(jù)：2014年圣誕節(jié)的平均訂單價值為100.33美元，比去年同期增長6.2%；每訂單購買的平均商品數(shù)量為3.5件，比去年同期下滑1.4%，這種趨勢可能表明購物者更愿意通過在線購物的方式省錢。第二項數(shù)據(jù)則是，F(xiàn)acebook推薦所帶來的每訂單平均價值為89.80美元，Pinterest推薦所帶來的每訂單平均價值則達(dá)到了99.86美元。
IBM的數(shù)據(jù)來自于其實時“數(shù)字分析基準(zhǔn)”(Digital Analytics Benchmark)服務(wù)，這項服務(wù)追蹤約800個美國零售網(wǎng)站。
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