憑借超過1.5億的日活躍用戶，以及接近170億美元的估值，Snapchat賬面上的價值已超過了多家知名的科技行業上市公司，例如Twitter和Yelp。
那么，是什么讓投資人相信，作為一家提供閱后即焚消息和古怪濾鏡服務的公司，Snapchat未來某天能成為一筆大生意？
Snapchat計劃中今年的營收約為3億美元，高于去年的目標5000萬美元。該公司還對投資人表示，到2017年，該公司的業務規模將達到5億至10億美元。這一增長幅度很大。
那么，Snapchat計劃如何賺到這些錢？
與其他互聯網公司，例如谷歌和Facebook一樣，答案也是廣告。
Snapchat在應用內的許多關鍵位置展示了廣告。
- Discover：用戶會在Snapchat發行商合作伙伴制作的頻道中看到廣告。
- Stories：包括Live Stories和用戶制作Stories中都已加入廣告。這意味著，當你在不同好友的Story之間切換時，都會看到廣告。
- 濾鏡：Snapchat針對特定活動，例如Recode今年的Code大會，提供了贊助商濾鏡服務。此外，來自Taco Bell的贊助商濾鏡會將用戶變成墨西哥玉米卷。
Snapchat面臨的關鍵挑戰包括兩個方面。首先，Snapchat無法很好地衡量，提供給廣告主的廣告是否成功。這將帶來問題。如果用戶在應用中花錢投放廣告，那么會想要知道，這些廣告是否起到效果。Snapchat目前并沒有提供很好的量化措施，不過該公司正與第三方公司合作，嘗試解決這一問題。
另一方面的挑戰可能更復雜。Snapchat CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）并不喜歡基于用戶瀏覽歷史的廣告瞄準技術。這種被稱作“再瞄準”的廣告技術是Facebook和谷歌取得成功的關鍵。數字廣告最大的吸引力恰恰在于，營銷者想要準確知道他們瞄準了哪些用戶。
Snapchat拒絕讓廣告變得個性化。在企業發展早期，這并不算問題。不過在未來的發展中，毫無疑問該公司需要注意這一點。
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