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2016年全球約23.4億人經常訪問社交網絡，年增幅9.2%，占全球總人口的32.0%，占網民的68.3%。根據eMarketer的新報告“全球社交網絡用戶：eMarketer對2016年的預測”，手機將成為未來幾年社交網絡增長的主要動力。

過去幾年，全球社交網絡生態已經發生了一些重要改變。Snapchat, Instagram和其他新興社交網絡紛紛崛起；即時通訊應用所具有的功能及服務和社交網絡有所重疊，讓社交網絡領域的競爭更加激烈。微信就是其中的代表，微信已經成為中國領先的社交平臺。在很多國家即時通訊應用非常受歡迎，如中國、印度、巴西和墨西哥，而且在這些國家手機已經成為訪問社交網絡的重要工具。

社交網絡在北美和西歐等發達國家已經接近飽和，增長空間不大。今年，北美和西歐社交網絡用戶分別增長3.1%和3.8%。社交網絡新一輪的增長將來自亞太地區、拉丁美洲和中東及非洲的手機用戶，隨著廉價智能手機、Wi-Fi和3G、4G網絡在這些地區的普及，很多用戶首次通過手機訪問互聯網。今年，全球使用手機訪問社交網絡的用戶占比超過80%；到2020年，這個指數將接近86%。

中國社交網絡普及率比eMarketer之前的預測要高，因此，全球社交網絡普及率也有所提高。而且由于印度網絡使用量的預測提高了，eMarketer也提高了該國的社交網絡用戶數量。