世界上最受歡迎的社交應用看起來似乎越來越相似。隨著Facebook、Instagram、Twitter以及Snap的進化，它們開始互相借鑒產品創意，以便打造“一體化”體驗。此外這些社交網絡都依賴廣告賺錢，也就是說用戶在應用內花費的時間越多，這些公司賺錢越多。

復制競爭對手的流行創意是增加用戶使用應用時間的有效方式，這就可以解釋為何最近如此多的功能復制現象出現。結果，這些社交網絡之間的競爭變得平平無奇。每款應用都在失去其獨特個性，無數用戶最喜歡的功能出現在越來越多、互相競爭的應用中。

在圖表的中心，毫無疑問就是Facebook以及Instagram。即使傳統信息服務，比如Messenger和WhatsApp似乎也正向更加傳統的方向轉向。這種獨特的融合意味著，獨特社交應用依然有出現和成功的空間，比如Houseparty及其group-video功能，或Musical.ly及其用戶生產音樂視頻等。

最有可能的情況是：老牌社交媒體會坐視這些小家伙成長，看它們的表現如何，哪款應用在竊取它們的用戶時間，然后采取行動收購這些公司或竊取它們的創意。